什么企业投资理财？
首先，从投资角度而言，任何企业都可以进行投资理财；其次，不同的企业面对同样的市场环境时，其财务策略是千差万别的，这取决于企业的经营目标和所拥有的资源。 作为现代企业财务管理的一个组成部分，投资决策是财务管理中最富有挑战性的环节之一。在市场经济条件下，投资活动的自主权更多地属于企业，同时，企业投资的决策环境和决策方式也发生着深刻变化。为了适应环境的变化和企业发展的需要，提高投资决策的水平和效率，迫切需要对传统的企业投资理念进行反思，并对相关的决策程序和方法进行系统的研究和设计和优化。本书旨在为投资者和为企业提供新的理财思路和建议。希望这本书能够成为您进行有效投资决策的向导。
对于读者朋友而言，可能更关心的是阅读这本书能否帮助其获得投资的成功。要回答这个问题，就必须先弄清楚人们在进行投资时通常会遇到哪些问题并因此受到怎样的困扰。我们可以将这些问题归结为两个方面：一是认识方面的问题，二是技术方面的难题。
就前者来说，人们往往由于知识的匮乏或理解的偏差而使自己的投资行为失效甚至适得其反。例如，人们常常误认为只要把钱投到股票市场上就能够赚钱，或者以为债券是一种低风险低收益的投资工具等。这些错误的观念不仅会阻碍人们有效地实施投资决策，而且有可能会令其付出沉重的代价。就后者来讲，人们总是面临有限的时间和精力与海量的投资品种和专业术语相匹配的问题。即使能够克服上述问题，人们还必须努力寻找合适的信息、评估风险、设计预案等等，所有这些都犹如座座大山压得人喘不过气来。
然而，这些问题的存在正是本书得以成立的依据。我们希望能通过系统的研究和论述，为读者答疑解惑，减轻读者的思考压力，从而真正达到帮读者快速、高效地进行有效投资的目的。